마케팅(Marketing)의 어원

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마케팅이라는 단어는 우리나라에서 문맥에 따라 약간 차이는 있지만 위와 같이 거의 한 가지 의미로 사용되고 있습니다. 국어대사전에는 마케팅을 경영학 용어이며, "제품을 생산자로부터 소비자에게 원활하게 이전하기 위한 기획 활동. 시장 조사, 상품화 계획, 선전, 판매 촉진 따위가 있다."라고 설명하고 있습니다. 우리나라에 마케팅은 영어처럼 market + ing의 형태로 만들어진 말이 아니라 마케팅이 하나의 단어로 정의되고 사용되었기 때문입니다.

영어사전에서 marketing 의미를 보면 시장에서 제품의 판매 등 거래 활동, 물건 구입 및 쇼핑, 시장에서 거래되는 상품(집합적), 마케팅(우리가 알고 있는 마케팅)으로 대부분 설명되어 있습니다. 그리고 market이라는 단어는 시장, 매매 등의 의미가 있습니다. 

market의 어원은 라틴어 mercari(거래하다)에서 유래하며, 이 말에서 나온 mercatus는 상인, 상거래, 교역의 의미가 있습니다. 고대 노르만어 market을 거쳐 12세기에 영어에 포함되었다고 합니다. market이 처음에는 거래되는 물건, 거래를 의미했지 장소를 의미하지는 않았다고 합니다. 13세기에 지금의 의미와 같이 거래되는 물건이 있는 장소나 건물까지 의미하게 되었다고 합니다. 우리나라에서도 마켓 또는 마킷은 물건을 거래하는 장소라는 의미로 사용하고 있습니다.

 

marketing의 어원

 

이렇게 시장의 의미를 갖게 된 market에 ing가 결합한 marketing은 시장에서 사고 파는 등의 거래를 하는 행위의 의미로 1560년대 처음 등장했으며, 판매 및 광고에 중점을 두고 생산자로부터 소비자로 재화의 이동 과정의 의미는 1897년에 등장했습니다. 지금은 일반적으로 기업이나 조직, 또는 개인이 그 목적을 달성시키는 교환을 창출하고 유지할 수 있도록 시장을 정의, 관리하는 모든 과정을 의미하고 있습니다.

시대에 따라 marketing의 의미도 변화해 온 것인데, 보통 장소에 ing가 붙으면 그 장소가 대표하는 어떤 행위를 하는 것의 의미가 됩니다. 스쿨링(schooling), 가드닝(gardening) 등... marketing도 처음에는 물건을 거래하는 것을 의미했으나, 그 의미가 확대되고 변화하여 지금의 의미를 갖게 된 것입니다. 그 배경에는 환경의 변화, 컨셉의 변화, 새로운 방식과 기술의 도입이 있는 것 같습니다. 

마케팅이라는 의미가 시대에 따라 변화해 온 것처럼, 자주 인용하는 AMA(American Marketing Association)의 마케팅 정의도 계속 변화합니다. 활동의 주체, 대상, 고객 등이 시대에 따라 달라집니다.

최신 버전인 2017년 버전에 따르면 마케팅은,
Marketing is the activity, set of institutions, and processes for creating, communicating, delivering, and exchanging offerings that have value for customers, clients, partners, and society at large. 

www.ama.org/the-definition-of-marketing-what-is-marketing/

What is Marketing? — The Definition of Marketing — AMA

1940년대의 마케팅 정의 "Marketing is those performance of business activities that direct the flow of goods and services from producer to consumer or user"였다고 합니다.

 

 

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