브랜드 네이밍 47

가짜 순우리말을 걸러 낸 진짜 순우리말 - ㄴ편

가짜 순우리말을 걸러 낸 진짜 순우리말, 이번에는 지난번 ㄱ편에 이어 ㄴ편이 이어집니다. ㄴ편 중에 노가리가 있는데요, 사전에 따르면 노가리는 명태의 새끼. ‘거짓말’을 속되게 이르는 말입니다. 또 관용구로 '노가리(를) 까다' 또는 '풀다'라는 말이 있는데, '오랫동안 수다를 떨다'의 의미입니다. 알려진 바에 의하면 명태 한 마리가 산란기에 수십만 개의 알을 낳는 것에서 유래했다고 합니다. 그래서 말을 많이 하는 것을 노가리에 빗대어 생겨난 표현이라고 합니다. 그리고 말이 많으면 허풍과 거짓말도 늘어난다는 맥락입니다. 즉, 명태의 새끼는 노가리이며, 명태는 알을 아주 많이 낳는다 => 명태가 알을 낳는 것처럼 말이 많다 => 따라서 수다 떠는 것이 노가리가 되었다. => 말이 많으면 허풍이나 거짓말도 ..

가짜 순우리말을 걸러 낸 진짜 순우리말 - ㄱ편

순우리말이란 무엇일까요? 국립국어원 표준국어대사전에 따르면 '우리말 중에서 고유어만을 이르는 말'이라고 합니다. 그 예로 '아기에게 순우리말 이름을 지어 주었다'가 나와 있습니다. 그럼 고유어는 무엇일까요? 역시 표준국어대사전에 따르면, '해당 언어에 본디부터 있던 말이나 그것에 기초하여 새로 만들어진 말. 국어에서는 ‘아버지’, ‘어머니’, ‘하늘’, ‘땅’ 따위가 있다. ≒토박이말, 토착어.'라고 합니다. 순우리말에 대한 관심이 높아지면서 위의 예문에서처럼 아기의 이름을 순우리말로 짓거나 브랜드 네이밍에도 자주 활용되고 있습니다. 하지만 엉터리 순우리말이 마치 진짜 순우리말인 것처럼 잘못 알려지는 사례도 많습니다. 대표적인 사례가 서울시의 세종문화회관 지하 대규모 식당가 이름 공모입니다. 시민 공모를..

코로나 블루? 블루의 우울함과 Corona Blew

코로나 블루(Corona Blue)가 Corona Blew가 되기를 기대하면서... 우리에게 블루는 극과 극의 이미지로 다가옵니다. 평화, 젊음, 신뢰, 희망, 자연을 의미하기도 하다가 한없이 슬프고 우울한 이미지로도 다가오기 때문입니다. 요즘 코로나로 인해 코로나 블루라는 말을 자주 사용하고 있습니다. 블루가 우울함의 의미로 사용되는 것인데요, blue의 어원과 블루가 왜 우울함을 의미하게 되었는지 유래를 알아보겠습니다. 현대 영어의 blue는 중세 영어의 bleu 또는 blewe가 변화한 것인데요, 이 말은 희미하게 빛나거나 윤기가 흐른다는 의미의 옛날 독일어의 blao에 영향을 받은 bleu라는 불어 단어에서 유래한다고 합니다. 어원과 유래를 찾다보면 어떤 어떤 설이 있을 뿐 정답이 없는 경우가 많..

마케팅(Marketing)의 어원

마케팅 전략, 마케팅 믹스, 마케팅 조사, 전사적 마케팅, 통합 마케팅, 디지털 마케팅, 온라인 마케팅, 콘텐츠 마케팅, 마케팅팀.. 저 회사는 마케팅을 잘해, 저 브랜드는 마케팅 덕분에 성공했어... 마케팅이라는 단어는 우리나라에서 문맥에 따라 약간 차이는 있지만 위와 같이 거의 한 가지 의미로 사용되고 있습니다. 국어대사전에는 마케팅을 경영학 용어이며, "제품을 생산자로부터 소비자에게 원활하게 이전하기 위한 기획 활동. 시장 조사, 상품화 계획, 선전, 판매 촉진 따위가 있다."라고 설명하고 있습니다. 우리나라에 마케팅은 영어처럼 market + ing의 형태로 만들어진 말이 아니라 마케팅이 하나의 단어로 정의되고 사용되었기 때문입니다. 영어사전에서 marketing 의미를 보면 시장에서 제품의 판매..

사회적 거리두기 2단계 플러스알파 명칭 문제

코로나19로 수도권에서 사회적 거리두기 2단계+α(플러스알파)가 시행 중인데, +α(플러스알파) 명칭에 문제가 있다는 생각이 듭니다. 플러스알파는 더한다는 의미의 플러스(plus)와 그리스 문자의 첫째 자모 α(alpha)를 조합하여 만든 말입니다. 보통 우리가 이미 알고 있는 것 외에 무언가가 더 있다는 의미로 사용됩니다. 표준국어대사전에 '얼마를 더하는 일. 또는 그 더한 것'이라고 등재되어 있습니다. 예문으로는 '월급 외에 플러스알파가 있다'가 실려 있습니다. 반드시 그런 것은 아니지만 플러스알파는 앞의 예문처럼 긍정적인 의미로 자주 사용됩니다. 하지만 Plus Alpha라는 표현은 영어에 없는 표현이라고 합니다. 그래서 콩글리시로 생각을 했는데, 좀 더 찾아보니 일본인들이 입버릇처럼 흔하게 사용하..

브랜드 네임과 브랜드 네이밍

브랜드 네임(Brand Name)은 브랜드의 명칭, 이름, 호칭을 의미합니다. 줄여서 네임이라고 부르기도 합니다. 브랜드에서 언어적인 요소의 핵심이라고 할 수 있습니다. 브랜드 네이밍(Brand Naming)은 브랜드 네임을 만드는 행위 또는 과정을 의미하며, 줄여서 네이밍이라고 부르기도 합니다. 브랜드 네이밍의 결과물인 브랜드 네임을 '브랜드 네이밍'으로 부르는 경우를 자주 보는데, 네임과 네이밍은 구분되어 사용되어야 합니다. 브랜드의 시작, 브랜드셋에 대해 더 자세히 알고 싶으시면 ☞ www.brandset.co.kr BRANDSET | 브랜드의 시작, 브랜드셋 브랜드의 시작, 브랜드셋 - 브랜드 네이밍, 로고 디자인, 슬로건, 카피, 브랜드 스토리, CI, BI, 아이덴티티, 상표 제작, 상표 디자..

브랜드, Brand의 어원

브랜드 관련 책을 읽다 보면 도입부에서 항상 Brand의 유래에 대해 이렇게 설명합니다. "브랜드의 어원은 노르웨이어 'brandr'에서 시작되었으며, brandr은 영어 'to burn'과 같은 의미로, 가축의 소유주를 표시하기 위해 불로 달군 인두로 낙인을 찍는 것에서 유래되었다" 즉, 소유주를 표시하기 위한 목적과 타인의 소유물과 혼동되는 것을 방지하기 위함이라는 점, 도난을 예방하기 위한 것이라는 점에서 지금의 브랜드 개념과는 다소 차이가 있지만, 구별 기능을 한다는 점은 같다고 할 수 있습니다. 재미있는 사실은 영어 Brand의 의미에 태우다는 의미 외에 불(fire), 불타는 나무 조각, 불꽃, 검(sword)의 의미가 있다는 점입니다. 브랜드의 어원은 앞에서 언급한 brandr이 맞습니다. ..