브랜드셋

가짜 순우리말을 걸러 낸 진짜 순우리말, 이번에는 지난번 ㄱ편에 이어 ㄴ편이 이어집니다. ㄴ편 중에 노가리가 있는데요, 사전에 따르면 노가리는 명태의 새끼. ‘거짓말’을 속되게 이르는 말입니다. 또 관용구로 '노가리(를) 까다' 또는 '풀다'라는 말이 있는데, '오랫동안 수다를 떨다'의 의미입니다. 알려진 바에 의하면 명태 한 마리가 산란기에 수십만 개의 알을 낳는 것에서 유래했다고 합니다. 그래서 말을 많이 하는 것을 노가리에 빗대어 생겨난 표현이라고 합니다. 그리고 말이 많으면 허풍과 거짓말도 늘어난다는 맥락입니다. 즉, 명태의 새끼는 노가리이며, 명태는 알을 아주 많이 낳는다 => 명태가 알을 낳는 것처럼 말이 많다 => 따라서 수다 떠는 것이 노가리가 되었다. => 말이 많으면 허풍이나 거짓말도 ..

순우리말이란 무엇일까요? 국립국어원 표준국어대사전에 따르면 '우리말 중에서 고유어만을 이르는 말'이라고 합니다. 그 예로 '아기에게 순우리말 이름을 지어 주었다'가 나와 있습니다. 그럼 고유어는 무엇일까요? 역시 표준국어대사전에 따르면, '해당 언어에 본디부터 있던 말이나 그것에 기초하여 새로 만들어진 말. 국어에서는 ‘아버지’, ‘어머니’, ‘하늘’, ‘땅’ 따위가 있다. ≒토박이말, 토착어.'라고 합니다. 순우리말에 대한 관심이 높아지면서 위의 예문에서처럼 아기의 이름을 순우리말로 짓거나 브랜드 네이밍에도 자주 활용되고 있습니다. 하지만 엉터리 순우리말이 마치 진짜 순우리말인 것처럼 잘못 알려지는 사례도 많습니다. 대표적인 사례가 서울시의 세종문화회관 지하 대규모 식당가 이름 공모입니다. 시민 공모를..

공모전은 다양한 아이디어를 얻을 수 있고 기업이나 지자체, 단체, 정부기관의 홍보에도 도움이 되지만, 잘못 운영하면 오히려 부정적인 결과를 초래합니다. 공모전의 기본적인 운영 원칙을 제시합니다. 1. 신뢰를 확보하라. 공모전 참가자들은 넓게 보면 고객입니다. 공모전을 불공정하게 운영한다는 인식을 갖게 하면 고객을 잃게 됩니다. 신뢰를 확보하는 방법은 다음과 같습니다. 1) 심사 기준이나 방법에 대한 기준 제시 2) 정상적으로 접수되었다는 것을 알 수 있도록 함 3) 검토가 누락되는 일이 없도록 꼼꼼하고 공정하게 심사 4) 사이트 등을 통한 투명한 당선자 발표 (추가로 개별 연락) 5) 일정의 확실한 준수 (접수 기간, 심사 기간, 발표일) - 일정에 변동이 있을 경우 알림 발표일을 명시하지 않은 공모전의..

안과 의원 이름에 가장 많이 사용된 단어는 무엇일까요? 정답은 '성모'와 '밝은'입니다. 성모가 약간 많긴 하지만 약 160건 수준으로 비슷합니다. 지난번에 올린 '브랜드셋의 안과의원 CI 프로젝트'에서 밝힌 것처럼, 우리나라 병원 이름에는 출신 학교 이름이 많이 사용됩니다. 성모, 서울, 연세 등과 같은 이름이 대표적입니다. 그런 경우 보통은 학교 이름과 다른 키워드를 결합하여 네이밍을 하지만 성모안과로만 사용하는 안과도 전국에 약 50개가 정도가 있을 정도로 흔합니다. 문제점으로는 브랜드의 기본 기능인 구별 기능이 떨어지고, 대학의 브랜드, 또는 동일 또는 유사한 타 안과의 평판에 의해 함께 영향을 받을 수 있다는 문제가 있습니다. 학교 이름 외에 안과에서 가장 선호하는 이름은 '밝은'인데요, 전국에..

BRANDSET이 진행한 온빛안과 CI(여기서 CI는 Clinic Identity) 사례입니다. ​브랜드 네이밍 전에 철저한 시장조사를 통해 안과 및 병원 브랜드에 대한 흥미로운 사실들을 발견할 수 있었습니다. 우리나라 안과의원의 명칭은 아래와 같이 6가지로 구분할 수 있으며, 이를 대부분 2중 또는 3중으로 결합하여 사용하고 있습니다. 최근에는 전통적인 지명, 원장 이름, 출신학교 위주의 네이밍 방식에서 벗어나고 있는 추세입니다. 우리나라 안과의원의 명칭에 사용된 단어 중 이미 정해져 있는 네임 요소인 출신학교/병원명, 지명/건물명, 원장 이름(성) 등이 차지하는 비중이 약 60%입니다. 눈/안과 관련 단어도 눈, 아이(eye), 밝은, 빛, 한빛, 새빛, 푸른, 명(明), 드림, 사랑, 우리(들), ..

코로나19로 수도권에서 사회적 거리두기 2단계+α(플러스알파)가 시행 중인데, +α(플러스알파) 명칭에 문제가 있다는 생각이 듭니다. 플러스알파는 더한다는 의미의 플러스(plus)와 그리스 문자의 첫째 자모 α(alpha)를 조합하여 만든 말입니다. 보통 우리가 이미 알고 있는 것 외에 무언가가 더 있다는 의미로 사용됩니다. 표준국어대사전에 '얼마를 더하는 일. 또는 그 더한 것'이라고 등재되어 있습니다. 예문으로는 '월급 외에 플러스알파가 있다'가 실려 있습니다. 반드시 그런 것은 아니지만 플러스알파는 앞의 예문처럼 긍정적인 의미로 자주 사용됩니다. 하지만 Plus Alpha라는 표현은 영어에 없는 표현이라고 합니다. 그래서 콩글리시로 생각을 했는데, 좀 더 찾아보니 일본인들이 입버릇처럼 흔하게 사용하..

브랜드 네임(Brand Name)은 브랜드의 명칭, 이름, 호칭을 의미합니다. 줄여서 네임이라고 부르기도 합니다. 브랜드에서 언어적인 요소의 핵심이라고 할 수 있습니다. 브랜드 네이밍(Brand Naming)은 브랜드 네임을 만드는 행위 또는 과정을 의미하며, 줄여서 네이밍이라고 부르기도 합니다. 브랜드 네이밍의 결과물인 브랜드 네임을 '브랜드 네이밍'으로 부르는 경우를 자주 보는데, 네임과 네이밍은 구분되어 사용되어야 합니다. 브랜드의 시작, 브랜드셋에 대해 더 자세히 알고 싶으시면 ☞ www.brandset.co.kr BRANDSET | 브랜드의 시작, 브랜드셋 브랜드의 시작, 브랜드셋 - 브랜드 네이밍, 로고 디자인, 슬로건, 카피, 브랜드 스토리, CI, BI, 아이덴티티, 상표 제작, 상표 디자..

브랜드 관련 책을 읽다 보면 도입부에서 항상 Brand의 유래에 대해 이렇게 설명합니다. "브랜드의 어원은 노르웨이어 'brandr'에서 시작되었으며, brandr은 영어 'to burn'과 같은 의미로, 가축의 소유주를 표시하기 위해 불로 달군 인두로 낙인을 찍는 것에서 유래되었다" 즉, 소유주를 표시하기 위한 목적과 타인의 소유물과 혼동되는 것을 방지하기 위함이라는 점, 도난을 예방하기 위한 것이라는 점에서 지금의 브랜드 개념과는 다소 차이가 있지만, 구별 기능을 한다는 점은 같다고 할 수 있습니다. 재미있는 사실은 영어 Brand의 의미에 태우다는 의미 외에 불(fire), 불타는 나무 조각, 불꽃, 검(sword)의 의미가 있다는 점입니다. 브랜드의 어원은 앞에서 언급한 brandr이 맞습니다. ..

브랜드셋은 고객의 상황에 맞는 세분화된 서비스를 제공합니다. BRANDSET 서비스는 Identity, Compact, Basic의 세 가지 서비스로 구성되어 있습니다. 고객의 현재 상황에 맞는 최적화 된 서비스 선택이 가능하며, 협의를 통해 일부 조율도 가능합니다. 시장조사나 경쟁사 분석 등은 서비스에 기본적으로 포함되어 있습니다. 상표검토는 네이밍 단계에서 이뤄지며, 사전 조사와 검토를 통해 상표등록 가능성을 높입니다. 이미 브랜드를 준비하셨거나 일부 보완을 원하시는 고객을 위한 개별 서비스도 제공해 드립니다. 언어적 요소인 네이밍과 슬로건, 브랜드 스토리와 시각적 요소인 로고 디자인으로 세분화 되어 있습니다. 상표 컨설팅 서비스는 상표 출원을 진행하시거나 기존에 거절된 상표에 대해 상표출원 전략을 ..

BRANDSET 브랜드셋을 시작합니다. 브랜드를 만드는 일은 하나의 SET를 만드는 과정입니다. 브랜드를 구성하는 요소는 언어적인 요소인 브랜드 네임, 슬로건, 브랜드 스토리가 있으며, 시각적인 요소로 심볼 및 로고, 컬러, 캐릭터, 패키지, 간판 등이 있으며, 기타 자산적인 요소로 상표권, 도메인 등이 있습니다. 이런 브랜드 요소들이 일관된 컨셉 안에서 서로 조화를 이뤄 하나의 브랜드가 완성이 됩니다. 브랜드셋은 이러한 과정이 많은 부품들이 조립되어 정해진 설계도에 의해 조립되어 하나의 세트가 되는 것과 같습니다. 그래서 브랜드셋이라는 이름이 만들어 졌습니다(상표 출원 중). BRANDSET의 S.E.T.는 Strategy, Essence, Telling을 의미합니다. BRANDSET은 S.E.T의 세..